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递家家居

项目配景:
递家家居前身为艺美家具,建立于1998年,企业以消费板式、美式、欧式家具为主,产品范例掩盖面广;
互联网消耗期间的到临,家具行业也遭到剧烈打击,艺美发觉到业态的严重变革,决计战略性厘革,以投合市场开展趋向。

办理方案:
战略舍弃日显老态的“艺美”产品品牌,创立互联网专属品牌“递家”,凸显互联网基因,艺美隐退为公司称号;
依据互联网家具消耗品类及消耗习气审计剖析,ag真人发起砍失美式、欧式家具40%产品类目,聚焦板式家具品类,创建专业网络贩卖品牌抽象;
发掘品牌上风,提炼“成份公然”中心卖点,完成“宁静”品牌代价聚焦,提出“质递为家”的品牌标语,解释递家的品牌属性;
创立极具特征的主视觉抽象,线上线下整合传达,强化品牌中心卖点,明白产品定位。

终极效果:
光显的品牌定位和抽象敏捷博得消耗者普遍存眷,百度词条信息愈万万条检索,被搜刮增速位列行业前三;
第一年,销量告竣3.4亿,一跃成为互联网家具一线品牌,乐成开脱老态、落伍的品牌印象。


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