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白猫洗濯

项目配景:
白猫,国际闻名干净洗濯品牌,拥有凌驾半个世纪的汗青,2006与和记黄埔合股,晋级为中外合股品牌;
洗濯日化市场竞争日渐白热化,蓝玉轮、立白高速开展,白猫在博弈中越发力所能及[lì suǒ néng jí],中心代价缺失、抽象老化成为竞争中最大停滞。

办理方案:
以”干净护家,安康百口“为品牌发明中心代价,付与白猫更具亲和、兽性化的品牌性情;
围绕品牌中心代价,提炼产品卖点,创意以激烈打击力的产品抽象推出新品洗衣液,进一步解释全新品牌界说,创建消耗者对产品及品牌认知;
重新梳理产品线布局,为其量身定制全新产品包装,渐渐交换现无形象,进步辨认性和影象性,增长终危坐销才能;
开辟线上数字化传达内容和传达情势,和消耗者创建线上线下互动,促进产品卖点、品牌代价无效通报。

终极效果:
数字化营销取得了惊人的互动结果,新品洗衣液线上运动引发20万余人到场互动,新抽象在网络上构成110万点击和转载;
订定了独占的临时品牌战略及中心代价,创建起明晰的品牌抽象,完成了品牌代价聚焦。


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