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扬百利果汁

项目配景:
扬百利降生于2004年,以杨梅财产为开展中心的特征民族品牌,具有优质的质料和抢先的消费设置装备摆设;
临时以来,品牌底子性代价齐备,但中心定位缺失,消耗者对品牌认知度低,且包装形状老化,与商品订价不婚配。

办理方案:
对产品及市场举行深度扫描,建立全新产品定位-“安康美容饮品”,对目的消耗者进一步细分;
建立以产品动员品牌的营销思绪,重新梳理产品线,打造明星单品,对包装片面晋级;
突出新产品的特性和功效,向消耗者明晰地通报产品的物理代价,协助消耗者创建产品认知;
以消耗人群的10种生存形状作为新的分别尺度,建立“抖擞芳华”的品牌传达主题,对线上线上品牌抽象片面晋级,统一工夫整合性传达落地。

终极效果:
贩卖陈诉表现,当季候杨梅复合果汁的贩卖环比提拔165%,整年贩卖额到达4.97亿,比上年的2.3亿增加了一倍以上;
在消耗者心中创建起明晰的安康美容饮品抽象,在果饮范畴的品牌竞争力取得了质的提拔。


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