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九阳豆乳机

项目配景:
九阳,前身为山东九阳小家电有限公司,建立于2002年,以多元化谋划为开展战略;
颠末几年的市场打拼,九阳渐渐成为地区性承认品牌,但随着行业竞争的不停升温,产品同质化征象日渐严峻。

办理方案:
对小家电行业举行片面透析,疾速产品创新,打造“豆乳机”超等明星单品,完成产品线更新和大幅缩减;
战略上发掘豆乳机利用停滞,提拔豆乳机市场容量;
重新梳理九阳品牌代价,确定新品豆乳机动员品牌的营销思绪,找到九阳的中心竞争力的产品代价,提出“安康好豆乳,九阳轻松做”的标语;
传达上以央视为中心媒体,辅以地方性高存眷度的立体、户外、网络等媒体举行增补投放。

终极效果:
四年工夫,业务额从10亿增加到50亿,九阳占豆乳机市场份额80%,乐成从地区品牌提拔为国际一线品牌;
荣获年度艾菲实战营销大奖铜奖,九阳一度成为品类代名词。


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