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密合花红葡萄酒

项目配景:
位于法国yvrac镇的密合花酒庄,距波尔多15公里,具有百年汗青,2011年被中国建发酒业收买,拥有品牌自主权;
国际的入口酒庄酒市场杂乱,无量化尺度,消耗者对酒庄酒认知不敷,是面对在面前目今的时机,同时也是应战。

办理方案:
遵照建发团体十二五开展计划,根据“领航红酒市场”的战略性布署,为密合花建立“标准酒庄酒的量化标杆”中国市场产品定位;
依照中国市场消耗形状,细分目的消耗人群,锁定25至35岁新贵一族,以及35至50岁主流精英;
体系订定品牌传达战略,对外创建精良当局及媒体干系,经过意见首脑影响目的用户,对内实行品牌培训、品牌构架梳理、创建VIS等底子品牌资产;
围绕中心品牌创意,以文明行销形式联合品牌告白,完成潜伏消耗者对密合花“界说酒庄酒标杆期间”的品牌认同。

终极效果:
颠末系列计划打造,密合花品牌代价彻底饱满,定位及抽象愈加明晰,然后荣获巴黎国际葡萄酒大赛金奖;
疾速完成贸易渠道为中心,公有化定制、行政渠道、E渠道全掩盖,第四序度贩卖额凌驾预期300%,成为消耗酒庄酒首选。


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