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罗瓦莎家居

项目配景:
罗瓦莎,2012年注册于巴黎,从属于宁波梦莹家具有限公司,梦莹定位于出口家具制造商;
罗瓦莎属于典范的出口转外销,在创立初期含糊出生地,对外声称法国品牌,品牌背书、市场定位、人群定位一片杂乱。

办理方案:
统统从零开端,捉住消耗者对程序家居观点含糊、无认知品牌的机会,战略保持“欧式家具”,片面聚焦“程序家居”细分市场;
重修品牌架构,修筑立意“完善”的临时品牌战略资产,完成品牌代价聚焦,疾速创建VIS等品牌底子性物料;
寻觅目的消耗者生存态度和品牌代价输入上的配合点,提出“程序完善,开辟真我地步”标语,签署梁朝伟作为罗瓦莎和消耗者相同情绪的代言人;
创作视频、立体、数字化内容等传达物料,订定前言战略举行整合性投放,疾速片面锁定“程序家居”的品类占位。

终极效果:
第一年罗瓦莎乐成招商36家,其贩卖额由原来的1.5亿增加到6亿,完成了400%的贩卖业绩增加;
在整个欧式家居低迷开展的态势之下,罗瓦莎乐成开发并主导“程序”家居市场,牢牢占有程序家居向导品牌的位置。


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