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农心|火山玉水矿泉水

项目配景:
农心,韩国大型餐饮消费团体,以利便面、膨化餐饮制造为主,火山玉水是其预推的一款全新矿泉水品牌;
矿泉水市场竞争惨烈,怎样明晰产品定位、打造光显品牌本性成为上市前的事情重心,矿泉水是静销,包装设计又成为重中之重。

办理方案:
深化剖析产品物理属性,筹划水源地为其定名“火山玉水”,依据目的消耗者喜欢度调研陈诉,确定包装设计方案;
建立母婴作为消耗主体,创立“宁静”中心品牌代价,打造“给妈妈孩子喝的矿泉水”产品定位,****行业,发动猎奇营销形式,少量收集人群存眷;
整合线上线下媒体资源,片面点爆“取自长白山的火山川”中心卖点,标明“宁静”代价支持;
经过系列立体、软文、互动的创意以及传达,深度切入母婴消耗人群生存途径,创建情绪相同,加强消耗者粘合度。

终极效果:
在网络上惹起普遍存眷,产品上市一周,35万余人到场话题互动,转发和网络报道数以百万计,渐渐成为细分范畴核心品牌;
“母婴矿泉水”观点推出3个月,在北上广等一线都会,约65%孕妇及3岁以下童婴母亲选择了火山玉水。


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