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达能|碧悠酸奶

项目配景:
达能团体作为一个商业多元化的跨国餐饮公司,旗下拥有多个着名品牌,是当今欧洲第三大餐饮团体;
碧悠作为中国达能领军产品,在广州、上海稳居向导位置,为完成阶段化目标,需对产品包装重新定位设计,进一步推进市场贩卖。

办理方案:
基于此项目品牌方“零”传达用度的情况,变化思绪,制度包装媒体战略,在传达产品代价的同时,更好的表现品牌代价;
以客户心思需求为初始点[chū shǐ diǎn],产品的功效为支持点,发明出“2周舒服全体验”视觉标记,精简提炼战略中心诉求;
依照现有产品线的分别,将运动推行视觉元素片面使用于包装上,设立差别阶段与消耗者差别的言语相同方法,满意消耗者潜伏心思的阶段性需求;
对终端导购员举行运动内容培训,一致话述,利用和消耗者深条理互动行销作为营销的切入口。

终极效果:
在无任何推行物料支持的状况下,新包装产品上市一周,即在上海、杭州、南京等多地卖场售罄,贩卖占比进步50%,大大凌驾预期;
极具品牌推行代价的本性包装,前进提拔了消耗者好感度,发明出高额代价的自觉口碑言论传达。


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