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费列罗巧克力

项目配景:
费列罗巧克力是享誉环球的闻名品牌,团体为环球第四大巧克力制造商;
随着市场流畅渠道越来越大、贩卖情况越来越布衣化,品牌的高端抽象及主张在中国市场进入了一个含糊地带。

办理方案:
对巧克力行业举行全扫描,围绕品牌中心代价,重新梳理品牌战略定位;
建立费列罗外行业内差别化品牌中心代价“共同”,谱写“用分外造诣共同”的品牌标语,铸就品牌高端抽象气质,和消耗者创建中心相同信息;
发明出光显的视觉标记“点金”,强化品牌印象和影象,协助消耗者创建产品认知;
产品抽象、终端抽象根据新定位举行片面晋级,抢占终端眼球资源,联合强势媒体整合传达推行,互动中深化影响力。

终极效果:
为品牌注入了新的内在,牢牢锁住了消耗者心目中高端巧克力抽象,构成愈加明晰、突出的品牌抽象认知;
然后第四序度,同比销量提拔12%,华东地域大众对品牌好感度提拔39.1%。


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